外界一直处在变动中，当欧洲消费重振，市场恢复，我们或许又将看到OPPO在西欧各国活跃的身影。
36氪从多个渠道获悉，OPPO手机欧洲业务计划从德国、英国撤退，这两个国家保留少数人力对接基本业务，或在今年年中实行。同时，意大利、芬兰、西班牙、法国等国业务仍在推进。
OPPO对36氪回应表示：当下智能手机行业相对而言并不处于一个扩张的时代，我们的重点市场会阶段性的调整和倾斜，但我们对欧洲市场的关注是坚定的，未来也将精准、高效在重点市场投入。在刚刚过去的2月15日，我们于英国伦敦发布OPPO Find N2 Flip 国际版；2月27日，我们又携多款产品和技术，参加西班牙巴塞罗那2023年世界移动通信大会。
欧洲市场以销售成本昂贵著称，“虽然产品能卖，但是不赚钱，ROI不高，（OPPO欧洲业务）在失血。”一位接近人士表示。对于欧洲市场，代理的态度是：“不太愿意接，因为会赔钱。（代理们）基本不会再重新投入。”
对欧洲市场，业内普遍共识是需要长期投入、起效慢，且费用贵。“欧洲市场本来就难，现在这种情况下只会更难。”一位代理人士表示。
欧洲因为俄乌战争、通货膨胀等宏观经济原因，消费力大降。根据Counterpoint数据，2022年，欧洲区智能机的出货量只有1.76亿台，比2021年下降17%，为2012年来最差的年份。2022年第4季度时，OPPO出货量同比下降达39%。
在欧洲大国中，英国、法国、德国、意大利、西班牙五大国为最关键的品牌高地。
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