天下网商 杨洁
编辑 吴羚玮
财富金字塔尖的位置，再次易主了。
4月4日，《福布斯》杂志在其中文网站公布2023全球亿万富豪榜，榜单显示，手握75个知名品牌的“奢侈品之王”——LVMH集团掌门人Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）登顶，其个人财富约为2110亿美元，约合人民币14500亿元，超越了坐拥1800亿美元身家的前首富马斯克。
2020年1月，伯纳德·阿诺特曾短暂问鼎过世界首富的位置，此后一直徘徊在福布斯富豪榜前三。得益于奢侈品的抗周期属性，截至2022年12月，LVMH集团收入增长23%至792亿欧元（约合人民币5858亿元），目前市值达4000亿欧元（约合人民币30092亿元），助推阿诺特财富净值连年飙升，最终稳居富豪榜第一。
阿诺特的发家史，是一段关于视野、谋略以及时运的故事。
1949年，阿诺特出生在法国一个小有名气的建筑世家，他曾以一己之力转变家族企业方向，从建筑界涉足奢侈品圈。20世纪80年代，通过不断发起收购“闪电战”，阿尔诺迎来事业的转折点，秉持着“每次有危机发生，市场份额就要有所提升”的判断，他不断吞并、推倒、重建LV、Christian Dior、Celine、Fendi等奢侈品牌，被称为“一匹穿着开司米衫的狼”。
LVHM公司内，没有一个品牌是出自阿诺特之手，但他却成了这个奢侈品王国实实在在的“掌门人”。如今，已经74岁的阿诺特，还在开着他的战车攻城略地。
越贵越爱买的中产们，将他推向世界首富
“告诉我你是怎么花钱的，我就知道你是什么样的人。”美国经济学家弗农·史密斯一语点出奢侈品的符号价值。
当奢侈品还是上流社会的专属时，阿诺特就试图让更多人了解这种生活方式。在杜兰德所著的《全世界为之惊艳的奢侈品教父伯纳德·阿诺特》一书中，他就提到：“你必须让人们对不是真正需要的东西产生神秘的欲望，这是精品业赚钱的奥秘。”
从1987年至今，阿诺特进行了62笔收购，持股74家公司。但凡关系到LVMH集团核心地带的品牌，他不惜一切拿下，涉及到LVMH边缘地带的品牌，收购后并入其他产品线。
图源unplash@wiediger
通过多笔收购，他为中产们打造了一个“奢侈品帝国”——既售卖葡萄酒和烈酒、时装皮革制品，又售卖香水与化妆品、钟表与珠宝。
在全球经济不景气的背景下，奢侈品巨头的“凡勃伦效应”（商品价格定得越高越能畅销）反而愈来愈盛。
以中国市场为例，今年开年，香奈儿、爱马仕、LV等奢侈品多轮涨价，抱着“买到就是赚到”心态的消费者，冲向北上广深的奢侈品专柜，在门店外大排长龙。LVMH本身对中国市场也较为看重。随着电商的发展，从2015年起，由Make Up Forever打头阵，LVMH旗下品牌五大事业部都已经入驻了天猫平台，此后包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗、rimowa、等多个品牌开出旗舰店，旗下的高奢品牌LOEWE也开出了香氛线线上店。而后，LVMH的顶奢品牌也入驻了京东平台。
越贵越爱买的中产们，让奢侈品集团及其背后的掌门人赢麻了。LVMH集团2022年收入和利润双双创下历史新高，集团销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元，其中，LV品牌的收入首超200亿欧元，创历史新高。另一顶奢品牌爱马仕，2022年总营收达116亿欧元，营业利润46.97亿欧元，净利润率29%，创下近10年以来的最高记录。
包括阿诺特在内的企业家们深谙这个道理——近三年，高净值人群成了奢侈品爆发的主要动力，赚有钱人们的钱，才能让部分有钱的人继续有钱。
子承父业，建筑业发家
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