某公募基金公司近日发布公告称，即日下线该公司旗下基金App的运营及维护服务。这一现象再次引发业内关注。因为近两年，陆续有多家基金公司关停旗下App，在数字化时代关停App似乎有逆潮流而动的味道。
基金公司为何持续关停旗下App？受访的业内人士认为，高投入、低产出或许是根本原因。这也反映出当前基金销售的现状，即第三方代销持续保持强势，而基金直销尤其是零售端直销面临较大困难。
月活人数处在低位
除上述公募基金公司外，根据公开数据统计，近两年至少有9家中小基金公司终止了旗下App的运营及维护服务。“没有正式发公告但实际上早已停更旗下App内容的基金公司数量更多。”一家公募基金相关负责人才高山（化名）对《证券日报》记者表示。
才高山介绍，2015年前后基金公司普遍开发上架App，这与当时的科技技术和市场环境有一定关系。有零售业务的金融公司大多上架自己的App，随着技术的进步，微信小程序、公众号等使用更加便捷、功能更加完善的工具逐渐替代了App的功能，基民对App的使用较少，基金公司的运营维护也少，但整体运维成本较高，因此，对基金公司来说，App变得有些鸡肋，近两年陆续有中小基金公司关停其App。
华林证券资管部董事总经理贾志对《证券日报》记者表示，基金公司App的内容生产和功能开发普遍创新不足，难以吸引并留住客户，随着互联网的快速发展，流量越来越集中，引流也越来越贵，造成投入产出率较低，效益不好，因此，部分中小基金公司放弃了旗下App运营。
易观分析提供的数据显示，今年4月份，同花顺App月活人数为3035.8万人，东方财富App月活人数为1535.32万人，前30大证券服务类App平均月活人数约为525.46万人；对比之下，4月份，5家大型基金公司旗下App平均月活人数仅为8万人，中小基金公司App的月活人数很少，这很难实现“触达-获客-服务”的闭环理想。
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